“桃”跑计划第一季 · 桃花源里过大年
发布日期：2018-06-18
发布人： 本站
【合作单位】桃花源旅游管理区
【规划性质】品牌策划、平面设计
【完成时间】2018年1月
【项目内容】
一、品牌概念
党的十九大指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们纷纷逃离快节奏的城市，对田园生活的渴望日渐迫切期冀找一处世外桃源安放心灵。
“桃”跑计划之桃花源里过大年系列活动方案策划，旨在让游客逃离墨守成规的春节套路，拒绝寡淡的年味儿，摆脱应酬的羁绊劳累，在桃花源景区过大年，回归传统年味，体验古人春节习俗。同时，以“桃”跑计划为桃花源景区2018年全年度营销主题，分季度进行推广策划与广告投放。
主视觉KV设计
桃跑计划，以一个奔跑的人形构成了核心词是“桃”，“计”字巧妙地融合了定点的图形，特指常德桃花源，标识下面的线条寓意着开始一段桃花源的旅程，中文与英文“Run to taohuayuan”相互呼应，很好地诠释了“桃”跑计划的涵义。
二、套餐文案设计
桃花源里过大年
新春惠玩，一起“桃”跑！惊喜套餐，旺旺驾到！
在春节期间，推出“一价全包”瑞狗迎春套餐大礼包。设置不同价位、不同主题、不同客群的套餐，每一种套餐都是不一样的玩法，全透明项目体系，无隐性消费。套餐内可含门票、交通、餐饮、住宿、导游、购物、娱乐等内容，套餐组合有包含“拯救单身汪”大作战——单人套餐、花式虐狗”新攻略——情侣套餐、“小鬼当家” Fun心玩——亲子套餐、阖家欢乐 “旺德福”（ Wonderful）——家庭套餐等，其他季度还可以综合节日套餐、明星套餐等多主题内容。
三、宣传物料设计
宣传折页设计
四、桃花源生活体验卡设计
世外桃源里·东方慢生活
船游秦溪，步访秦谷
入桃花山遇仙，枕五柳湖而眠
水府阁前赏奇观，万寿宫里升福烟
柳绿桃红争盛世，世外桃源展新容
中国桃花源，让您赏一篇文
知一个人，品一台剧，承一脉魂，续一段缘
千年荏苒，缘不断，桃花源里，闲悠慢
桃花源生活体验卡设计
五、秦人村通关文书策划与设计
“通关文牒”是一种通行证式的执照类文书，在古代兼具身份证明、护照和签证的功能。秦汉吏民出入关津使用关传，自汉代到明清，“通关文牒”曾被称为传、节、过所、公验、路证等，在清末被西方护照制度取代。
秦人村通关文牒仿照汉唐“过所”与“公验”制度，以古文写就，上书客旅名称与核准日期，是游客出入进秦人村的通关护照。通关文牒由桃花源景区面向入园游客发放，游客出入秦人村时将有出入口的“守备关丞”核对无误后，印章“勘出”。游客出村时，如想参加活动，需要出示通关文牒，并凭桃花源生活体验卡的编号，录入信息，方可参与桃花源“桃”跑计划各季度各类特色活动，抽取超值奖品。
秦人村通关文牒设计
六、秦人村景区氛围营造
通过物料设计和景观改造两个方面，营造秦人村活动氛围。
