旅游策划不可忽视的两个方面
发布日期：2014-05-12
发布人： 原创
“策划先行”已成为旅游咨询业内人士以及委托方面的共识。策划对于旅游地块，特别是待塑造的旅游地块而言尤为重要。一般来看，策划囊括多方面内容，如定位问题、项目问题、营销问题……可以说，策划的好坏直接影响到旅游目的地的开发运营。
优秀的策划，与地块的衔接密切，紧紧扣住地块的地脉与文脉，通过比较，提炼地块特殊价值或资源特色，定位地块未来发展方向，进而构建地块旅游形象，而后通过项目策划全方位演绎价值或特色。而蹩脚的策划，则脱离地块，凭空构想，形成的成果完全是“空对空”，丝毫不具备落地性。因此，在旅游策划过程中需要把握两方面：
其一，就本身而言，旅游策划要具备三大特性：（1）可能性。旅游策划重在创新，任何有可能的理念、灵感、想法都应当抽丝剥茧，仔细研磨，即要策划为一个可能而进行；（2）可行性。可行性在可能性基础上而提出的，有了可行性才能使策划的旅游项目具备落地性，不至于使项目凭空高悬，束之高阁；（3）可操作性。策划的目的是为了更好的展示地块，打响地块，或者是为了更好的获得收入，提升价值。因此，可操作性是策划的最高，也是最难的层次。如果说可能性是让委托方动心，可行性是让委托方放心，那么可操作性则是让委托方开心，故可操作性事策划的重中之重。当然，这里需要指出，并非所有的策划都要求可操作性，如曾经流行的概念性规划，往往更偏重可能性与可行性。
其二，就旅游策划的重要内容——旅游项目策划而言，特色是最为重要，也是最能策划创新集中体现处。那么，特色该如何体现呢？笔者认为可以从两大特性上着手策划：（1）鲜明的个性。策划的项目必须要有鲜明的个性，才能突出价值，才能为游客眼前一亮，更进一步而言，鲜明的个性表现为项目唯一性、排他性、权威性；（2）鲜明的可消费性。如果项目的特色仅仅只是“特色”，而不能被游客消费，那么这种特色毫无意义，仅仅是自我陶醉、自我欣赏，举个相对明显的例子，如果某座山做了个策划，通过分析比较，山体资源挖掘，将山体打造成为极限运动山，极限运动山的项目也具备可操作性，毫无疑问，策划别具特色，但是这种特色不能为游客所接受，策划的项目成为了滞销产品，特色未能吸引游客，未能带来任何经济价值。那么，这样的特色的则不能称其为特色，因为是否是特色市场自有断定，真特色一定可以吸引游客。因此，项目的特色不能自卖自夸，在凸显策划项目特色时一定要注重特色可消费性。
旅游策划对地块极为重要，策划的内容特别是项目对地块的形象树立，蓝图实现具有决定性影响。因此旅游策划的三大特性与项目特色两大特性是每一位旅游策划者不可忽视的两个方面。
优秀的策划，与地块的衔接密切，紧紧扣住地块的地脉与文脉，通过比较，提炼地块特殊价值或资源特色，定位地块未来发展方向，进而构建地块旅游形象，而后通过项目策划全方位演绎价值或特色。而蹩脚的策划，则脱离地块，凭空构想，形成的成果完全是“空对空”，丝毫不具备落地性。因此，在旅游策划过程中需要把握两方面：
其一，就本身而言，旅游策划要具备三大特性：（1）可能性。旅游策划重在创新，任何有可能的理念、灵感、想法都应当抽丝剥茧，仔细研磨，即要策划为一个可能而进行；（2）可行性。可行性在可能性基础上而提出的，有了可行性才能使策划的旅游项目具备落地性，不至于使项目凭空高悬，束之高阁；（3）可操作性。策划的目的是为了更好的展示地块，打响地块，或者是为了更好的获得收入，提升价值。因此，可操作性是策划的最高，也是最难的层次。如果说可能性是让委托方动心，可行性是让委托方放心，那么可操作性则是让委托方开心，故可操作性事策划的重中之重。当然，这里需要指出，并非所有的策划都要求可操作性，如曾经流行的概念性规划，往往更偏重可能性与可行性。
其二，就旅游策划的重要内容——旅游项目策划而言，特色是最为重要，也是最能策划创新集中体现处。那么，特色该如何体现呢？笔者认为可以从两大特性上着手策划：（1）鲜明的个性。策划的项目必须要有鲜明的个性，才能突出价值，才能为游客眼前一亮，更进一步而言，鲜明的个性表现为项目唯一性、排他性、权威性；（2）鲜明的可消费性。如果项目的特色仅仅只是“特色”，而不能被游客消费，那么这种特色毫无意义，仅仅是自我陶醉、自我欣赏，举个相对明显的例子，如果某座山做了个策划，通过分析比较，山体资源挖掘，将山体打造成为极限运动山，极限运动山的项目也具备可操作性，毫无疑问，策划别具特色，但是这种特色不能为游客所接受，策划的项目成为了滞销产品，特色未能吸引游客，未能带来任何经济价值。那么，这样的特色的则不能称其为特色，因为是否是特色市场自有断定，真特色一定可以吸引游客。因此，项目的特色不能自卖自夸，在凸显策划项目特色时一定要注重特色可消费性。
旅游策划对地块极为重要，策划的内容特别是项目对地块的形象树立，蓝图实现具有决定性影响。因此旅游策划的三大特性与项目特色两大特性是每一位旅游策划者不可忽视的两个方面。
